As 15 marcas de roupas masculinas que bombaram em 2026!

Quer saber quais marcas dominaram o guarda-roupa masculino em 2026? Fica comigo que eu trago um panorama completo, com pitadas de opinião prática, observações de mercado e dicas rápidas para quem vende ou quer entender o comportamento do consumidor. Em 2026, o cenário da moda masculina foi dinâmico, refletindo uma busca por autenticidade, conforto e expressão pessoal. Exploraremos as tendências que definiram o ano e as marcas que conseguiram capturar a essência do homem moderno. Ah, e pode ficar tranquilo: aqui tem informação direta, linguagem humana e aquele toque conversacional que ajuda na leitura — sem perder a seriedade e o foco em insights de mercado.

O homem de 2026 valoriza não apenas o que veste, mas o que a roupa representa. Há uma crescente preocupação com a origem dos produtos, a sustentabilidade e a história por trás da marca. Desde o casual esportivo até a alfaiataria reinventada, o mercado se adaptou para oferecer opções que vão além da funcionalidade, entregando estilo e propósito. Prepare-se para conhecer os gigantes e os inovadores que moldaram o vestuário masculino no ano que passou.

1. Nike: O Gigante que Reinventa o Estilo Urbano

A Nike continua sendo sinônimo de inovação e desejo, e em 2026 não foi diferente. Não é só sobre tênis; é sobre lifestyle, tecnologia têxtil e narrativas de marca poderosas. Em 2026, a Nike manteve um apelo inigualável entre jovens e adultos que buscam tanto performance de ponta quanto um estilo urbano autêntico. Seus lançamentos foram mais do que produtos; foram eventos culturais.

Por que vende tanto?

Fácil: a reputação global impecável, colaborações que se tornam fenômenos e lançamentos que viralizam em poucas horas. Além disso, a marca oferece uma vasta gama de produtos, com linhas acessíveis e premium, o que amplia significativamente seu alcance. A capacidade da Nike de se manter relevante em diversas frentes — do esporte de alto rendimento à moda de rua — é um de seus maiores trunfos. A marca investe pesado em pesquisa e desenvolvimento, trazendo constantemente novas tecnologias que elevam o conforto e a durabilidade de suas peças, desde tênis até vestuário.

Dica para lojistas:

Invista em storytelling: conte a história por trás das coleções, mostre o processo criativo e destaque as tecnologias (como tecidos respirantes e solados inovadores). Crie uma experiência de compra que vá além da transação. Organize eventos temáticos ou workshops para engajar o cliente e mostrar a versatilidade das peças. Focar na narrativa da marca, seus valores e o impacto na vida dos consumidores pode transformar visitantes em clientes fiéis.

2. Hering: O Clássico Atemporal do Conforto e Custo-Benefício

A Hering segue forte como a opção preferida para conforto e custo-benefício. Gente, é aquela peça que todo homem tem no armário. Os básicos bem executados, com foco em qualidade e durabilidade, garantiram a permanência da marca no topo de vendas em 2026. A Hering transcende gerações, sendo uma base sólida para qualquer guarda-roupa masculino.

Por que agrada?

Seu público é amplo e democrático, suas peças são verdadeiras coringas e a distribuição é sólida em todo o país. A Hering é perfeita para quem procura praticidade sem abrir mão de uma boa apresentação e da sensação de bem-estar. Em 2026, a marca continuou investindo em fibras naturais e modelagens que priorizam o caimento, reforçando sua imagem de confiança e versatilidade. Peças como camisetas de algodão, camisas polo e bermudas são carros-chefe que se adaptam a qualquer situação, do trabalho remoto ao lazer.

Dica para revenda:

Monte kits estratégicos: camisetas + bermuda + camisa leve — isso aumenta o ticket médio e facilita a escolha do cliente, oferecendo uma solução completa. Explore também as coleções sazonais, destacando as cores e estampas do momento. Uma boa estratégia de vitrine que combine diferentes peças Hering pode inspirar o cliente a levar mais de um item, potencializando as vendas e o valor percebido.

3. Colcci: A Harmonia entre Passarela e Rua

A Colcci mistura com maestria a moda de passarela com um apelo popular e urbano. Com campanhas estreladas e presença marcante em eventos de moda, a marca tem um forte apelo aspiracional, mostrando que é possível ser fashion sem ser inacessível. Em 2026, a Colcci consolidou sua posição como uma referência para quem busca tendências contemporâneas com um toque de ousadia.

Público-alvo:

Jovens adultos que querem estar na moda, acompanhar as tendências mais recentes, mas sem abrir mão do conforto e da versatilidade para o dia a dia. A Colcci oferece peças que transitam bem do happy hour ao final de semana, com design diferenciado e acabamentos de qualidade. A marca é conhecida por sua capacidade de interpretar as megatendências globais e adaptá-las para o consumidor brasileiro, sempre com um olhar atento à autenticidade e ao estilo de vida urbano.

4. Reserva: Mais que Roupa, um Propósito

A Reserva se destaca pela sua pegada sustentável e por ações sociais que criam uma conexão emocional profunda com o consumidor. Em 2026, seus projetos de reciclagem, doações e o compromisso com a produção ética ajudaram a construir uma imagem de marca responsável e engajada.

O diferencial:

Mais do que roupa, a Reserva oferece propósito. Consumidores de 2026 valorizam marcas com posicionamento claro e coerente, que reflitam seus próprios valores. A Reserva conseguiu traduzir isso em produtos de alta qualidade, design inteligente e uma comunicação que ressoa com quem busca fazer a diferença. Investir em peças da Reserva não é apenas comprar uma camiseta, é apoiar uma causa, é vestir-se de forma consciente. Esta abordagem construiu uma comunidade de clientes leais, que se identificam com a filosofia da marca. Se você está pensando em iniciar um negócio com um forte propósito, a estratégia da Reserva pode ser uma grande inspiração para as suas marcas de roupas masculinas.

5. Ellus: Atitude Rocker e Sofisticação Urbana

Com uma aura rocker e urbana, a Ellus atrai quem busca atitude e diferenciação em seu vestuário. Peças com cortes ousados e acabamentos únicos fazem a diferença para quem curte se destacar na multidão. A Ellus se firmou em 2026 como a escolha ideal para o homem que não tem medo de expressar sua personalidade.

Estratégia:

Parcerias com artistas renomados e presença constante em eventos culturais mantêm a marca relevante entre públicos alternativos e formadores de opinião. A Ellus não segue tendências, ela as cria, com uma linguagem visual forte e uma pegada que mistura o casual com o sofisticado, sempre com um toque de rebeldia. Sua linha de jeans, por exemplo, é um ícone, conhecida pelo caimento perfeito e lavagens inovadoras. Para lojistas, é importante destacar a singularidade de cada peça Ellus, enfatizando a exclusividade e o design autoral.

6. Polo Wear: Casual Premium para o Dia a Dia

A Polo Wear consolidou-se em 2026 como uma opção casual premium para o dia a dia. A expansão de lojas e franquias reforçou sua presença em diversas regiões do país, tornando-a acessível a um público cada vez maior. A marca oferece um estilo que equilibra o clássico e o contemporâneo, ideal para homens que prezam por um visual arrumado sem ser excessivamente formal.

Por que comprar?

Suas peças são versáteis, apresentam boa durabilidade e têm um apelo para consumidores que preferem um estilo clássico, mas sempre atual. A Polo Wear é a escolha inteligente para quem busca qualidade sem gastar uma fortuna, com roupas que se encaixam em diferentes ocasiões, do trabalho ao lazer. As camisas polo, em particular, são um carro-chefe, oferecendo uma variedade de cores e texturas que agradam a todos os gostos. Além disso, a marca investe em uma experiência de compra agradável, com lojas bem estruturadas e atendimento focado nas necessidades do cliente, o que contribui para a sua fidelização.

7. Tommy Hilfiger: O Sonho Americano em Tecido

O lifestyle americano da Tommy Hilfiger segue forte e inconfundível. É aquele mix entre clássico e despojado que agrada empresários, profissionais liberais e quem busca uma estética arrumada sem esforço. Em 2026, a Tommy continuou a ser uma referência de elegância casual com um toque preppy, mantendo sua identidade global.

Pontos fortes:

O reconhecimento de marca é global e suas coleções transitam bem entre o formal e o casual, oferecendo opções para diversas ocasiões. A Tommy Hilfiger é sinônimo de qualidade premium, design atemporal e um senso de estilo que evoca o charme da costa leste americana. Para os lojistas, a marca representa um valor agregado significativo, atraindo um público que busca peças duráveis e com um status reconhecido. Trabalhar com a Tommy é garantir um portfólio de produtos que nunca sai de moda e que apela para a sofisticação descomplicada.

8. Levi’s: O DNA do Jeans Atemporal

Jeans é atemporal e a Levi’s é praticamente sinônimo disso. A marca manteve sua relevância em 2026 por unir tradição e atualizações constantes nos modelos, lavagens e tecnologias dos tecidos. Mais do que uma calça, o jeans Levi’s é um ícone cultural, uma peça fundamental no guarda-roupa masculino global.

Venda segura:

Seja qual for a tendência do momento, o jeans bem cortado e de qualidade permanece um pilar do guarda-roupa masculino. A Levi’s oferece uma variedade imensa de cortes — do clássico 501 ao moderno skinny — garantindo que cada homem encontre o par perfeito. Para os varejistas, ter Levi’s no mix de produtos é ter uma aposta segura de vendas e um atrativo para clientes que valorizam a durabilidade e a história de uma marca centenária. A capacidade da marca de se reinventar, mas sem perder sua essência, é um dos segredos de seu sucesso contínuo entre as marcas de roupas masculinas.

9. Aramis: A Alfaiataria Moderna e o Estilo Consultivo

Focada exclusivamente no público masculino, a Aramis entrega em 2026 desde ternos impecáveis até casual wear com um corte refinado e acabamento de alto padrão. É uma aposta certeira para quem busca qualidade, atendimento especializado e um estilo que transmite confiança e sofisticação.

Dica para lojistas:

Treine sua equipe para entregar um atendimento consultivo de excelência. A fidelização do cliente que busca o formal e o casual elegante acontece muito por essa via. Ofereça um serviço personalizado, com ajustes e sugestões que complementem o estilo do cliente. A Aramis se destaca pela experiência de compra diferenciada, onde o cliente se sente valorizado e compreendido. Este tipo de abordagem não só aumenta o ticket médio, mas constrói uma relação duradoura com a marca, essencial para o mercado de luxo e semiluxo.

10. Calvin Klein: Minimalismo, Modernidade e Ícone Underwear

Minimalismo sofisticado define a Calvin Klein. Peças clean, com apelo moderno e urbano, além do icônico underwear que virou símbolo cultural, consolidaram a marca em 2026. A Calvin Klein equilibra com maestria o apelo jovem e a elegância atemporal, sendo uma escolha versátil para o homem contemporâneo.

Sua linha de roupas apresenta um design descomplicado, com cores neutras e cortes que valorizam a silhueta masculina. A capacidade da marca de criar desejo através de sua estética minimalista é notável. Além do vestuário, os acessórios e perfumes da Calvin Klein também complementam a experiência da marca, oferecendo um universo de estilo completo. Para o varejo, a Calvin Klein é uma marca que garante visibilidade e prestígio, atraindo um público que busca sofisticação com um toque de modernidade, e que reconhece a marca como um símbolo de bom gosto.

11. Adidas: O Legado Esportivo no Coração do Streetwear

A Adidas manteve seu protagonismo no sportswear e no streetwear em 2026. A capacidade de transitar entre a performance esportiva de alto nível e a moda urbana casual torna a marca onipresente nos looks masculinos. Seja no campo, na quadra ou nas ruas, a Adidas é uma escolha confiável para quem busca estilo, inovação e conforto.

A marca continua investindo em tecnologias de ponta para seus produtos esportivos, enquanto suas colaborações e linhas lifestyle ditam tendências no universo da moda. A sustentabilidade também é uma bandeira forte, com a Adidas buscando cada vez mais materiais reciclados e processos de produção mais conscientes. Assim como a Decathlon expande seu alcance, a Adidas continua a fortalecer sua presença global, adaptando-se às necessidades e desejos de seus consumidores em diferentes culturas. Esta visão de mercado é crucial para o sucesso a longo prazo de marcas de roupas masculinas.

Oportunidade para lojistas:

Faça uma curadoria inteligente de coleções por perfil de cliente (running, futebol, street) para facilitar as vendas e melhorar o mix na loja. Destaque os lançamentos mais aguardados e as parcerias exclusivas. Criar seções específicas na loja que atendam a diferentes nichos pode impulsionar as vendas e oferecer uma experiência de compra mais direcionada. O cliente Adidas é muitas vezes um entusiasta da marca, e oferecer o que ele busca de forma organizada é um diferencial competitivo.

12. Youcom: A Dinâmica da Moda Jovem e Acessível

Com uma pegada jovem e um formato fast-fashion inteligente, a Youcom é a aposta ideal para quem quer estar trend-driven sem preços proibitivos. Parte do Grupo Renner, a marca aproveita a escala e o know-how em varejo para oferecer produtos atuais e de qualidade. Em 2026, a Youcom foi a escolha para o público que busca renovação constante do guarda-roupa.

Perfil do consumidor:

Adolescentes e jovens adultos que acompanham as últimas tendências e buscam peças rápidas para compor looks atuais e cheios de personalidade. A Youcom se conecta com esse público através de uma comunicação descolada e coleções que refletem o que está em alta nas redes sociais e nas ruas. Sua estratégia de preços competitivos e a agilidade na reposição de estoque a tornam uma das marcas de roupas masculinas preferidas por essa faixa etária. Para lojistas, a Youcom representa a oportunidade de atrair um público engajado com as novidades da moda.

13. Quiksilver: A Vibe do Mar e Aventura

A Quiksilver fala direto com o lifestyle de praia e surf. Roupas leves, estampas descoladas e forte ligação com esportes de ação garantem uma fidelidade inabalável entre praticantes e admiradores do estilo. Em 2026, a marca continuou a ser a referência para quem busca um visual descontraído, funcional e com a essência do surf.

Além das tradicionais bermudas e camisetas, a Quiksilver oferece uma gama de produtos que inclui jaquetas, moletons e acessórios, todos com a qualidade e durabilidade que os esportes de aventura exigem. A marca não vende apenas roupas; ela vende uma experiência, um estilo de vida. Para lojistas que atuam em regiões costeiras ou que atendem um público com essa afinidade, a Quiksilver é uma marca essencial no mix de produtos, pois representa autenticidade e conexão com a natureza. A promoção de eventos de surf e skate também fortalece o vínculo emocional com o consumidor.

14. Lacoste: Elegância Esportiva com o Crocodilo

O crocodilo da Lacoste é quase uma assinatura de bom gosto despretensioso. Em 2026, a marca continuou a equilibrar esportividade e sofisticação, sendo a preferência em polos e peças com corte clássico, mas sempre com um toque de modernidade. A Lacoste representa uma elegância discreta e atemporal, ideal para o homem que valoriza o clássico com um toque contemporâneo.

Valor percebido:

O valor percebido da Lacoste é alto, o que oferece excelentes margens para quem trabalha com marcas de prestígio e atende um público disposto a pagar por status e qualidade superior. As polos da marca são lendárias, mas a Lacoste expandiu seu portfólio para incluir camisas, suéteres, jaquetas e acessórios, mantendo sempre o DNA esportivo-chic. Para lojistas, a Lacoste é uma marca que atrai um cliente exigente, que busca durabilidade, conforto e um design que transcende as estações. O atendimento ao cliente deve refletir essa proposta de valor premium.

15. Hugo Boss: O Ápice do Luxo e da Alfaiataria Masculina

Luxo, alfaiataria e perfumes: a Hugo Boss se posiciona no topo do segmento masculino premium. Peças bem acabadas, cortes precisos e material de primeira definem a experiência da marca, que em 2026 continuou sendo a escolha de quem busca o que há de melhor em moda executiva e casual sofisticada. A Hugo Boss é a personificação da elegância masculina moderna.

Sua capacidade de oferecer desde ternos sob medida até roupas casuais de alto padrão faz dela uma marca completa para o homem que busca excelência em todas as esferas. A atenção aos detalhes, a escolha de tecidos nobres e a modelagem impecável são o que diferenciam a Hugo Boss. Para o lojista, a marca é um investimento em prestígio e em um público de alto poder aquisitivo. Estar atento às novas formas de venda, como o dropshipping, pode ser uma estratégia complementar para alcançar um público ainda maior interessado em marcas de alto padrão.

Experiência de compra:

A loja, a apresentação do produto e o atendimento são tão importantes quanto o próprio produto. Tudo contribui para a percepção de valor e exclusividade da Hugo Boss. Criar um ambiente sofisticado e oferecer um serviço de consultoria de imagem são cruciais para reforçar a experiência de luxo que a marca promete e entrega. Investir em um espaço de vendas que reflita a identidade da marca é fundamental para o sucesso e a fidelização dos clientes.

Resumo Prático e um Quadro Rápido das Marcas de Roupas Masculinas

Para você que gosta de visualizar rápido e precisa de um guia conciso, abaixo um quadro com características essenciais de algumas das marcas mencionadas. É perfeito para montar seu mix de produtos ou planejar compras para 2026, focando em diferentes públicos e estilos:

Como Usar Essa Lista a Seu Favor em 2026

Não basta saber quais marcas venderam bem em 2026; é preciso entender por que elas venderam e como aplicar esses insights ao seu próprio negócio. A chave é combinar dados de público, localização da sua loja e comportamento de compra para escolher melhor o mix. Aqui vão algumas sugestões práticas e expandidas para o seu planejamento:

• Analise Profundamente Seu Público: Entenda a fundo quem é seu cliente. Ele é um jovem urbano que busca as últimas tendências? Um executivo que precisa de peças elegantes e funcionais? Um surfista que valoriza o conforto e a conexão com a natureza? Escolha as marcas de roupas masculinas que não apenas conversem, mas que representem a identidade e os valores dessas personas. Use pesquisas, feedbacks e observe o comportamento nas redes sociais.
• Balanceie Preço e Margem de Lucro: Tenha opções diversificadas para atender a diferentes bolsos e estratégias de margem. Ofereça opções de entrada (como Hering, Youcom) para atrair um público maior, marcas de ticket médio (Adidas, Levi’s) para o volume de vendas e opções premium (Hugo Boss, Lacoste) para gerar valor percebido e maior rentabilidade. Um mix bem balanceado minimiza riscos e maximiza as oportunidades de venda.
• Conte Histórias Que Vendem: Use as redes sociais, a vitrine da loja e até mesmo a embalagem para ligar o produto a um propósito maior. Destaque a sustentabilidade da Reserva, a performance inovadora da Nike, o status da Hugo Boss ou a tradição da Levi’s. O consumidor moderno compra experiências e narrativas, não apenas produtos. Crie campanhas que envolvam o cliente emocionalmente.
• Faça Curadoria com Inteligência: Um mix de produtos bem pensado e selecionado vende muito mais do que um grande estoque sem foco ou coerência. Seja um curador para seu cliente. Ofereça uma seleção coesa que reflita o estilo da sua loja e que facilite a decisão de compra. Menos é mais quando se trata de um mix estratégico, pois evita que o cliente se sinta sobrecarregado por muitas opções e ajuda a direcionar o desejo de compra.

Conclusão — O Que Realmente Importa no Cenário de 2026 para Marcas de Roupas Masculinas

Olha, o mercado mudou muito em 2026 — e vai continuar mudando a um ritmo acelerado. Mas alguns pilares se mantêm inabaláveis e são essenciais para o sucesso: qualidade do produto, identidade de marca forte e consistente e a conexão genuína com o cliente. As 15 marcas que listei se destacaram em 2026 justamente por equilibrarem esses elementos com uma estratégia de mercado inteligente e uma execução impecável. Elas não apenas vendem roupas, mas entregam valores, experiências e estilos de vida.

Se você vende, ou pensa em vender moda masculina, use este levantamento como um guia valioso. Adapte as estratégias ao seu contexto local, ao seu público-alvo e ao seu capital de investimento. Faça pequenas apostas, teste o mercado e colete feedbacks antes de investir pesado em uma direção. O sucesso em 2026 e nos anos seguintes estará com aqueles que conseguem entender e antecipar as necessidades do consumidor, oferecendo não apenas um produto, mas uma proposta de valor irrecusável para as suas marcas de roupas masculinas.

Quer uma ajuda para montar um mix ideal para sua loja? Posso te sugerir uma seleção personalizada com base no público, localização e objetivo de margem. É só dizer o perfil do seu cliente que eu te ajudo a desenhar um plano prático para que suas marcas de roupas masculinas se destaquem.